« Les Déterminés » est une association ayant pour objectif la démocratisation de l’entrepreneuriat et l’insertion des jeunes par l’emploi, notamment dans les quartiers populaires ainsi que dans les zones rurales. Son ambition est de multiplier les chances de réussite et d’assurer la pérennité des personnes ambitieuses.
L’association fournit avant tout des formations, un accompagnement et une mise en réseau.
Le brief
Créer un événement B2B pour les 10 ans de l’association afin de remercier les partenaires, bénévoles et accompagnés et déployer une stratégie de communication autour des 10 ans.
Maïli (ma coéquipière) et moi prenions connaissance de ce brief mardi matin, pour un rendu 2 jours plus tard, jeudi 12h,où 5 équipes des 10 participantes auront l'opportunités de présenter leur travail aux représentants des Déterminés.
LA réflexion
Après la réception du brief, on savait qu'on avait peu de temps. Pas question de partir dans toutes les directions : il fallait trouver vite l'essence de ce que les Déterminés représentent.
On a passé une bonne partie de notre premier échange à se poser les vraies questions :
Pourquoi célèbrent-ils ces 10 ans ? Que veulent-ils vraiment transmettre à travers cet événement ? À qui s’adressent-ils ?
On a passé une bonne partie de notre premier échange à se poser les vraies questions :
Pourquoi célèbrent-ils ces 10 ans ? Que veulent-ils vraiment transmettre à travers cet événement ? À qui s’adressent-ils ?
Chaque réponse nous ramenait toujours à la même chose : la transmission.
Ce n’était pas juste une fête d’anniversaire, c’était l'affirmation d'un chemin parcouru et d'une vision pour l'avenir.
UNE idée centrale
De cette réflexion née notre Big Idea :
Big idea
Message clé
Une phrase simple, mais puissante.
Notre volonté est de montrer que Les Déterminés célèbrent certes une histoire, mais surtout la promesse de ce que deviendront ceux qu'ils accompagnent.
Pas une célébration tournée vers le passé, mais une fête tournée vers ceux qui construisent déjà demain.
Notre volonté est de montrer que Les Déterminés célèbrent certes une histoire, mais surtout la promesse de ce que deviendront ceux qu'ils accompagnent.
Pas une célébration tournée vers le passé, mais une fête tournée vers ceux qui construisent déjà demain.
La traduction visuelLE
Nous avons donc imaginé une direction artistique simple, forte et symbolique.
Un fil conducteur : le chemin parcouru et celui qu’il reste à tracer.
Visuellement, cela s’est traduit par :
Une palette de couleurs mêlant le bleu de la confiance et de l’accomplissement, accompagné d’orange pour incarner l’énergie et la projection vers l’avenir.
Des typographies franches, lisibles et modernes, pour incarner la solidité des Déterminés tout en laissant place à l’émotion.
Des lignes graphiques qui avancent, se croisent, et s’élèvent, représentant les trajectoires individuelles et collectives.
Des visuels humains, centrés sur les visages, les regards, les gestes, pour rappeler que cette histoire est avant tout celle des personnes.
Chaque choix graphique était pensé pour raconter sans mots ce message clé : l’histoire continue, et elle appartient à ceux qui la vivent.
Direction LA FINALE...
Heureux d'avoir été sélectionner par notre professeur Romain Asse pour présenter devant les Déterminés jeudi après midi accompagné de 4 autres équipes.
(Petite fierté d'être la seule team de 2 également... face à 4 team de 4 personnes)
Après avoir présenté, et avoir vu le travail des autres groupes, nous restons confiant même face à la qualité des autres présentations.
Place aux délibérations, qui se sont sûrement transformés en négociations vu leurs temps :
30 minutes.
Verdict
30 minutes plus tard, le résultat tombe :
Nous remportons cette compétition.
Mais au-delà de la victoire de cette compétition, la vraie victoire est celle d'avoir pu aider une association comme celle des Déterminés.
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Alors oui, 2 jours peuvent paraître courts... (encore plus à 2) mais est-ce qu'en 1 semaine le rendu aurait été si différent ? Peut-être sur certains détails, sur la finesse de quelques visuels. Mais l'idée principale était là, et surtout, nous avons réussi à la transmettre aux représentants des Déterminés, qui l'ont totalement partagée.
RETOMBÉES
Quelques semaines plus tard, c'est avec beaucoup de fierté que nous découvrons qu'un des temps forts de nos recommandations, "PITCH TA DTR", à été repris par l'association et développé au sein de leurs évènements.
